Tejon de olho no agronegócio www.tejon.com.br | twitter.com/luiztejon Revolução Verde A José Luiz Tejon Megido é Diretor vice presidente de Comunicação do CCAS - Conselho Cientifico para a Agricultura Sustentável. <br/> Coordenador do Núcleo de Agronegócio da ESPM, professor da Pós Graduação da<br/> FGV, autor do livro Luxo For All, co-autor do livro ?Marketing & Agronegócio, a nova gestão. <br/> Diálogo com a Sociedade? (Editora Pearson). <br/> Foi diretor da Agroceres, do Grupo O Estado de S. <br/> Paulo e faz comentários ?Desvendando o Agronegócio?, na Rede Eldorado de Rádio. <br/> 22 <br/> feed&food revolução verde teve como s eu símbolo o agrônomo Roque Borlaug, Prêmio Nobel da Paz por sua contribuição no combate à fome mundial. <br/> O modelo trazia a nova tecnologia da nutrição das plantas, das sementes híbridas e das práticas modernas na busca da produtividade agrícola.<br/> <br/> Vivíamos a era da produção em massa e da quantidade acima de tudo, para alimentar o mundo. <br/> O tempo passou e entramos em uma nova revolução. <br/> O tempo dos sensores. <br/> Passamos saber o que não sabíamos, desde o impacto de determinadas combinações químicas nos neurônios humanos: o<br/> marketing sensorial; até uma possibilidade de prescrição de receitas tecnológicas, palmo a palmo de uma propriedade agrícola. <br/> A sensorialidade elevou a sensibilidade, isso traz a sustentabilidade como poder de impactos no entorno e do entorno sobre cada ação, e nos conduz para mais intuição e<br/> sensitividade. <br/> Saúde virou sinônimo de comida boa, segurança alimentar v irou programa de soberania nacional, o lado de dentro das p orteiras das fazendas também globalizou e terras agricultáveis se transformaram em um dos principais ativos do planeta. <br/> Nisso tudo, o papel da filosofia <br/> administrativa de marketing passou a ser fator crítico de sucesso, t anto para um arranjo de micros e p equenos produtores, embalados por selos como ?fair trade?, ou para a tomada de decisões de ?super farmers?, ou das cadeias do varejo, de processamento, e das organizações que pesquisam e lançam as<br/> inovações tecnológicas no antes das porteiras das fazendas. <br/> Os questionamentos são: para onde vai o agronegócio nos próximos dez anos? Uma teia de s egmentações e de subsegmentações? Quem será o produtor r ural em 2022? Quais serão os detentores dos germoplasmas, área vital de toda engenharia<br/> genética? Como a fome será combatida no mundo e qual o destino de mais de um bilhão de micros e p equenos produtores rurais no planeta, perante a vocação e a concentração fundiária versus a necessidade gigantesca de preservar e de atrair mais população para fora das cidades grandes? O que a cidade<br/> urbana pensa do agronegócio? Qual o novo papel dos profissionais de marketing dentro da visão da cadeia do ?agribusiness?, que envolve cerca de US$ 15 trilhões no mundo todo, anualmente? Pensou? São grandes e importantes os questionamentos que devemos fazer todos os dias para tornar o hoje melhor,<br/> porque o Brasil não é mais o país do futuro, é do presente. <br/> Pense nisso! O lado de dentro das porteiras e das fazendas também globalizou e terras agricultáveis se transformaram em um dos principais ativos do planeta 

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